Dans le cadre d'un projet mené conjointement par l'Office fédéral de la santé publique et les entreprises du groupe SSR Publisuisse et SWISS TXT, les spots télévisés d'une campagne anti-tabac sont diffusés, en option, avec des sous-titres.
Les malentendants constituent eux aussi une clientèle importante qui s'intéresse aux produits et prestations vantés à la télévision. Dans un premier temps, seuls les spots de l'Office fédéral de la santé publique feront l'objet d'un sous-titrage, les partenaires du projet entendant ainsi accumuler de l'expérience. Il n'est pas exclu que le sous-titrage des spots publicitaires soit ensuite proposé à titre d'option complémentaire pour tous les spots publicitaires.
Les sous-titrages seront diffusés à compter du 10 janvier 2011, principalement aux heures de grande écoute entre 19 et 22 heures, sur les chaînes SSR TSR1, SF1, SF2 et RSI LA1; ils seront accessibles via la page 777 du Teletext ou via le menu «Options» de l'appareil de réception numérique.
La Suisse compte plus d'un demi-million de personnes présentant une déficience auditive. Environ 80 000 personnes souffrent d'une déficience auditive grave et près de 10 000 sont atteintes de surdité.